︎︎︎
Gaspar Hermanos
Herencia humana
Una empresa de recambios de automóviles. Pero sobre todo, Gaspar Hermanos es un proyecto con una profunda historia familiar. Desde 1971, tres generaciones han aportado claves fundamentales a lo que hoy significa esta marca.
Cuando empezó el proyecto de marca en 2007, el primer paso fue conocer su historia, para construir respetando su pasado, y lo que cada generación ha sumado a la empresa. Había que encontrar una nueva dirección, descubriendo un propósito que encajara con la herencia y entrara en una nueva era digital.
El primer objetivo fue localizar una posición de mercado, que aprovechara las ventajas de la empresa y huyera de focos demasiado competidos. Para ello, era necesario dotar de un propósito que mostrara el factor humano y aprovechara el entorno digital como herramienta de extensión y no de sustitución empresarial. Se descubrió que la capacidad más respetada entre su audiencia es la implicación personal en la búsqueda de soluciones. En este sentido, el mercado ha apostado por marcas que destacan su potencial de productos, automatizando los servicios de atención, en lugar de priorizar la implicación humana. Por otro lado, se aprovechó la especialización propia de la empresa, para encontrar una posición alejada de sus competidores. Búsqueda y especialización fueron los significados clave sobre los que debían rotar el resto de competencias. Especialización, para acotar y dotar de fuerza un conocimiento fundamental de la empresa: el sector eléctrico. Búsqueda, para fortalecer la idea de implicación personal, solicitada en la demanda de soluciones, sin renunciar a otras categorías del recambio.
La identidad de marca debía trasladar las nuevas claves, acentuando un claro interés de marca diferencial, que encajara con un gran sentido de utilidad y practicidad. Para conseguir alcanzar la máxima utilidad y diferencia en la identidad, se prescindió de todo signo y tono que diese ruido a la comunicación. Se sintetizó al máximo el set de activos, se realizó una dirección de arte sin artificios y se compuso la comunicación de la forma directa. La diferencia se muestra en el conjunto, que releva el protagonismo a los mensajes claros y encuentra la originalidad en el concepto.
Se diseñó un sistema que diese agilidad a la creación de comunicaciones y pusiera el acento en el contenido. Se desarrolló una arquitectura para el texto de producto, que pusiera el foco en el posicionamiento web, al tiempo que permitiera crear nuevo contenido de forma ágil. Para las fotografías, se creó una identidad sin artificios. Por una parte, para realización propia y, por otra, como dirección de arte para el trabajo de terceros. Las comunicaciones diseñadas buscaron utilidad e impacto. Se redujeron las opciones de color, tipografía y gráficos, para facilitar el diseño de mensajes. Con estas pautas, se diseñaron aplicaciones corporativas, comunicativas, de producto y web.
En Gaspar Hermanos se ha conseguido acercar la esencia propia de su historia, a una nueva etapa digital, con un posicionamiento distante, un propósito claro y una identidad diferenciada. Un alcance que ha permitido a la empresa, encontrar su propio lugar y lenguaje, para construir una nueva marca que no olvida lo que siempre ha sido. Una herencia humana.
︎︎︎
Trabajo:
Cuando empezó el proyecto de marca en 2007, el primer paso fue conocer su historia, para construir respetando su pasado, y lo que cada generación ha sumado a la empresa. Había que encontrar una nueva dirección, descubriendo un propósito que encajara con la herencia y entrara en una nueva era digital.
El primer objetivo fue localizar una posición de mercado, que aprovechara las ventajas de la empresa y huyera de focos demasiado competidos. Para ello, era necesario dotar de un propósito que mostrara el factor humano y aprovechara el entorno digital como herramienta de extensión y no de sustitución empresarial. Se descubrió que la capacidad más respetada entre su audiencia es la implicación personal en la búsqueda de soluciones. En este sentido, el mercado ha apostado por marcas que destacan su potencial de productos, automatizando los servicios de atención, en lugar de priorizar la implicación humana. Por otro lado, se aprovechó la especialización propia de la empresa, para encontrar una posición alejada de sus competidores. Búsqueda y especialización fueron los significados clave sobre los que debían rotar el resto de competencias. Especialización, para acotar y dotar de fuerza un conocimiento fundamental de la empresa: el sector eléctrico. Búsqueda, para fortalecer la idea de implicación personal, solicitada en la demanda de soluciones, sin renunciar a otras categorías del recambio.
La identidad de marca debía trasladar las nuevas claves, acentuando un claro interés de marca diferencial, que encajara con un gran sentido de utilidad y practicidad. Para conseguir alcanzar la máxima utilidad y diferencia en la identidad, se prescindió de todo signo y tono que diese ruido a la comunicación. Se sintetizó al máximo el set de activos, se realizó una dirección de arte sin artificios y se compuso la comunicación de la forma directa. La diferencia se muestra en el conjunto, que releva el protagonismo a los mensajes claros y encuentra la originalidad en el concepto.
Se diseñó un sistema que diese agilidad a la creación de comunicaciones y pusiera el acento en el contenido. Se desarrolló una arquitectura para el texto de producto, que pusiera el foco en el posicionamiento web, al tiempo que permitiera crear nuevo contenido de forma ágil. Para las fotografías, se creó una identidad sin artificios. Por una parte, para realización propia y, por otra, como dirección de arte para el trabajo de terceros. Las comunicaciones diseñadas buscaron utilidad e impacto. Se redujeron las opciones de color, tipografía y gráficos, para facilitar el diseño de mensajes. Con estas pautas, se diseñaron aplicaciones corporativas, comunicativas, de producto y web.
En Gaspar Hermanos se ha conseguido acercar la esencia propia de su historia, a una nueva etapa digital, con un posicionamiento distante, un propósito claro y una identidad diferenciada. Un alcance que ha permitido a la empresa, encontrar su propio lugar y lenguaje, para construir una nueva marca que no olvida lo que siempre ha sido. Una herencia humana.
︎︎︎
Trabajo:
- Marca
-
Contenido corporativo
-
Diseño corporativo
-
Diseño de producto/servicios
-
Comunicación
-
Web
- Estrategia
-
SEO
-
Contenido de marca
-
Mailing
-
Publicidad