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TM2
Potencia tus soluciones
Cuando El Taex —hoy TM2— quiso revitalizar su marca aprovechando un cambio en la empresa, la primera clave que se descubrió fue el carácter personal que rodeaba a la organización. La segunda, la dificultad de acotar el mensaje de una empresa con multitud de categorías de productos. En resumen, cualquier empresa que tuviera la necesidad de contar con apoyo mecánico, para el desarrollo de su actividad o para necesidades puntuales, podía ser parte de su audiencia.
Para descubrir un propósito que diera foco a la empresa, se tuvieron en cuenta, la estructura personal y el mensaje de fortaleza con que este mercado es percibido. Dar solución mecánica a diferentes necesidades y sectores, exigía una respuesta abarcadora con posibilidad de crecimiento. Y hablar de forma cercana, formaba parte de la marca construida hasta ese momento. Así, Potencia tus soluciones, agrupó ambas necesidades, dando protagonismo al cliente y creando un mensaje que funcionaba como promesa de éxito para su audiencia.
A la hora de desarrollar el naming, una de las opciones fue partir desde un perfil descriptivo (taller de maquinaria), y unirlo a la persona, de la que nacía la nueva empresa (Domínguez Sousa), para conseguir pertenencia. El primer paso fue abstraer las partes, inspirados en las referencias de productos, para un conseguir un nombre más evocativo y abarcador. La solución, TM2 (Taller de Maquinaria Domínguez Sousa), actuaba además como una versión dos del primer emprendimiento y funcionaba para sus clientes grandes y pequeños.
Con el objetivo de llevar el espíritu industrial a la marca gráfica, se optó por una solución rotunda, dinámica y con alto reconocimiento en el sector. Se cedió un claro protagonismo al nombre, mostrándolo de forma estática, en contraste con el dinamismo del fondo y consiguiendo fusión entre fortaleza y dinamismo.
Para desarrollar un tono basado en la funcionalidad del mensaje, se redujeron los textos a lo estrictamente conceptual y técnico, añadiendo matices cercanos para mostrar el lado humano detrás de la empresa. Este equilibrio se desarrolló también para el set de iconos, ilustraciones y fotografías. Humano y técnico debían estar siempre presentes, en un equilibrio basado en la comunicación práctica.
En TM2 se alcanzaron los objetivos planteados con el nuevo diseño de marca, logrando un enfoque de pertenencia, con un carácter fuerte, técnico y humano, más un enfoque que pudiera abarcar sus servicios actuales y un crecimiento futuro.
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Trabajo:
Para descubrir un propósito que diera foco a la empresa, se tuvieron en cuenta, la estructura personal y el mensaje de fortaleza con que este mercado es percibido. Dar solución mecánica a diferentes necesidades y sectores, exigía una respuesta abarcadora con posibilidad de crecimiento. Y hablar de forma cercana, formaba parte de la marca construida hasta ese momento. Así, Potencia tus soluciones, agrupó ambas necesidades, dando protagonismo al cliente y creando un mensaje que funcionaba como promesa de éxito para su audiencia.
A la hora de desarrollar el naming, una de las opciones fue partir desde un perfil descriptivo (taller de maquinaria), y unirlo a la persona, de la que nacía la nueva empresa (Domínguez Sousa), para conseguir pertenencia. El primer paso fue abstraer las partes, inspirados en las referencias de productos, para un conseguir un nombre más evocativo y abarcador. La solución, TM2 (Taller de Maquinaria Domínguez Sousa), actuaba además como una versión dos del primer emprendimiento y funcionaba para sus clientes grandes y pequeños.
Con el objetivo de llevar el espíritu industrial a la marca gráfica, se optó por una solución rotunda, dinámica y con alto reconocimiento en el sector. Se cedió un claro protagonismo al nombre, mostrándolo de forma estática, en contraste con el dinamismo del fondo y consiguiendo fusión entre fortaleza y dinamismo.
Para desarrollar un tono basado en la funcionalidad del mensaje, se redujeron los textos a lo estrictamente conceptual y técnico, añadiendo matices cercanos para mostrar el lado humano detrás de la empresa. Este equilibrio se desarrolló también para el set de iconos, ilustraciones y fotografías. Humano y técnico debían estar siempre presentes, en un equilibrio basado en la comunicación práctica.
En TM2 se alcanzaron los objetivos planteados con el nuevo diseño de marca, logrando un enfoque de pertenencia, con un carácter fuerte, técnico y humano, más un enfoque que pudiera abarcar sus servicios actuales y un crecimiento futuro.
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Trabajo:
- Marca
- Nombre
-
Contenido corporativo
- Diseño corporativo
-
Comunicación
- Web