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Villafana
Técnica y firma
Un estudio de ingeniería, basado en un espíritu personal de pragmatismo y optimización de proyectos. Óscar Villafana es un ingeniero que aprovecha sus múltiples emprendimientos profesionales, para conectar varios proyectos especializados, centrados en la ingeniería y la salud.
Uno de los pilares para la creación de marca, fue definir un significado claro, para una empresa consolidada, que necesitaba dotar de identidad a la firma. Un estudio de ingeniería que comunicara con diferencia, un conocimiento basado en la persona.
Con el foco puesto en su esencia funcional, había que definir de forma clara y sin retórica la misión de la firma. En lugar de tratar de reunir las distintas capacidades, y categorías de servicios, en un mensaje, se optó por incluir varios descriptores que definieran al estudio y marcasen una posición clara sobre la labor de la empresa y su especialización como diseñador de clínicas.
Para comunicar un conocimiento basado en la persona y un propósito de funcionalidad y claridad técnica, se diseñó una marca apoyada en conceptos como: proyecto, espacios, planos, construcción, seriedad, seguridad, técnica. Debían sumarse estos conceptos al nombre, dotando a la firma de reconocimiento, mostrándola de forma funcional y aludiendo a un carácter de capacidad técnica resolutiva. Conocimiento y firma fueron las claves. Con ello, e inspirados en la figura del ingeniero Charles P. Steinmez, y su famosa anécdota con John Ford, se diseñó el logotipo en el que no importaban las marcas, sino saber en qué lugar se colocaban. Se solucionó así, una marca que muestra el nombre construido con claros espacios, acotando cada letra de forma técnica. Una combinación (letra y cota) imposible de repetir en nombres diferentes y que vehiculiza de forma funcional el espíritu de la marca.
Este propósito se trasladó al resto de elementos identitarios. Color y tipografía se suman a la idea técnica y precisa del significado de marca. El set de iconos, está inspirado en planos técnicos y encajan de forma clara con la misma intención comunicativa. El tono con el que el estudio transmite los mensajes en sus puntos de contacto, huye de retóricas persuasivas. Los textos expresan las ideas de forma directa, y evitan cualquier forma no pragmática. Todos los activos funcionan en un sistema de composiciones dinámicas, que juegan con el formato, creando espacios con las formas vacías.
Las aplicaciones desarrolladas para la marca, incluyen diseño de papel corporativo (administrativo y técnico), catálogo web, y comunicaciones para eventos o espacios.
En este proyecto, se ha logrado definir de forma clara la empresa, y comunicar su misión, respetando la esencia de marca. El logotipo, el conjunto de activos y el sistema, se han diseñado para acompañar y dotar de fuerza a la identidad. Además se ha marcado un plan de catálogo virtual que seleccione proyectos de forma fácil para el estudio.
Trabajo:
Uno de los pilares para la creación de marca, fue definir un significado claro, para una empresa consolidada, que necesitaba dotar de identidad a la firma. Un estudio de ingeniería que comunicara con diferencia, un conocimiento basado en la persona.
Con el foco puesto en su esencia funcional, había que definir de forma clara y sin retórica la misión de la firma. En lugar de tratar de reunir las distintas capacidades, y categorías de servicios, en un mensaje, se optó por incluir varios descriptores que definieran al estudio y marcasen una posición clara sobre la labor de la empresa y su especialización como diseñador de clínicas.
Para comunicar un conocimiento basado en la persona y un propósito de funcionalidad y claridad técnica, se diseñó una marca apoyada en conceptos como: proyecto, espacios, planos, construcción, seriedad, seguridad, técnica. Debían sumarse estos conceptos al nombre, dotando a la firma de reconocimiento, mostrándola de forma funcional y aludiendo a un carácter de capacidad técnica resolutiva. Conocimiento y firma fueron las claves. Con ello, e inspirados en la figura del ingeniero Charles P. Steinmez, y su famosa anécdota con John Ford, se diseñó el logotipo en el que no importaban las marcas, sino saber en qué lugar se colocaban. Se solucionó así, una marca que muestra el nombre construido con claros espacios, acotando cada letra de forma técnica. Una combinación (letra y cota) imposible de repetir en nombres diferentes y que vehiculiza de forma funcional el espíritu de la marca.
Este propósito se trasladó al resto de elementos identitarios. Color y tipografía se suman a la idea técnica y precisa del significado de marca. El set de iconos, está inspirado en planos técnicos y encajan de forma clara con la misma intención comunicativa. El tono con el que el estudio transmite los mensajes en sus puntos de contacto, huye de retóricas persuasivas. Los textos expresan las ideas de forma directa, y evitan cualquier forma no pragmática. Todos los activos funcionan en un sistema de composiciones dinámicas, que juegan con el formato, creando espacios con las formas vacías.
Las aplicaciones desarrolladas para la marca, incluyen diseño de papel corporativo (administrativo y técnico), catálogo web, y comunicaciones para eventos o espacios.
En este proyecto, se ha logrado definir de forma clara la empresa, y comunicar su misión, respetando la esencia de marca. El logotipo, el conjunto de activos y el sistema, se han diseñado para acompañar y dotar de fuerza a la identidad. Además se ha marcado un plan de catálogo virtual que seleccione proyectos de forma fácil para el estudio.
Trabajo:
- Marca
-
Contenido corporativo
-
Diseño corporativo
-
Comunicación
-
Web
-
Espacios
- Estrategia